[소비자경제] 이동윤 기자 = 하이트진로가 10년 동안 숙성한 복분자 원액에 제로슈거를 더한 한정판 복분자주를 선보인다.

하이트진로는 10년 숙성 복분자 원액을 담은 '진로 복분자'를 한정 출시한다고 19일 밝혔다. 10년 동안 숙성한 원액을 적용한 복분자주를 국내에 선보이는 것은 하이트진로가 처음이다.

이번 제품은 MZ세대를 중심으로 확산된 '복소사'와 제로슈거 트렌드를 반영해 기획됐다. '복소사'는 복분자주와 소주, 사이다를 섞어 마시는 방식으로, 소비자가 취향에 따라 술을 조합해 즐기는 믹솔로지 문화와 맞물려 인기를 얻고 있다.

10년 기다려 얻은 깊은 맛...빛깔도 달라졌다

'진로 복분자'의 가장 큰 특징은 10년 숙성 원액이다. 하이트진로는 복분자 원액을 오랜 기간 숙성해 특유의 탄닌과 강한 산미가 조화를 이루도록 균형을 잡았다. 장기 숙성에서 비롯된 깊고 풍부한 맛과 향을 살리면서 복분자주 본연의 매력을 유지하는 데 초점을 맞췄다.

숙성 기간에 따른 차이는 색에서도 확인할 수 있다. 짧은 기간 숙성한 일반 복분자주가 검붉은빛을 띠는 것과 달리 10년 숙성 원액을 사용한 제품은 한층 차분하고 깊은 올드 버건디빛을 나타낸다.

제로슈거도 적용했다. 복분자주를 마신 뒤 입안에 남을 수 있는 특유의 텁텁함을 줄여 마지막 한 모금에도 깔끔하고 부드러운 음용감을 느낄 수 있도록 설계했다.

'10년 숙성·ZERO SUGAR' 전면에

패키지에도 제품의 특징을 담았다. 복분자 열매와 잎을 활용한 일러스트를 적용해 주원료를 직관적으로 표현하고 병뚜껑에는 복분자 열매를 연상시키는 붉은색과 짙은 자주색의 투톤 컬러를 입혔다.

제품 전면에는 '10년 숙성' 엠블럼과 'ZERO SUGAR' 문구를 배치했다. 장기 숙성과 제로슈거라는 두 가지 특징을 소비자가 제품을 보는 순간 쉽게 확인할 수 있도록 한 것이다.

'진로 복분자'는 300mL 병 제품으로 출시되며 알코올 도수는 12도다. 19일부터 전국 일반 음식점과 주점, 주요 유통채널에서 한정 판매된다.

MZ가 즐기는 '복소사'...전용 키트도 나온다

하이트진로는 제품 출시와 함께 소비자가 직접 '복소사'를 만들어 즐길 수 있는 '복소사 키트' 기획상품도 마련했다. 해당 키트는 11월부터 전국 대형마트와 편의점에서 판매된다.

이는 단순히 복분자주 신제품을 내놓는 데 그치지 않고 소비자가 직접 술을 섞어 자신만의 방식으로 즐기는 믹솔로지 문화를 제품 경험으로 연결하려는 시도다. 피크닉과 캠핑, 홈파티 등 여러 자리에서 '복소사'를 간편하게 만들어 마실 수 있도록 구성했다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "'진로 복분자'는 10년 숙성 복분자 원액에서 오는 깊고 풍부한 맛과 제로슈거의 깔끔한 음용감을 함께 구현한 제품"이라며 "'진로 복분자'와 '복소사 키트'를 통해 피크닉과 캠핑부터 연말 홈파티까지 다양한 자리에서 재미있는 음용 경험을 즐기시길 바란다"고 말했다.

npce@dailycnc.com